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小型超市连锁发展

2009年02月04日 22:38 品牌资讯
小型超市连锁包括大卖场,便利店和专业店在内的连锁超市在短短的十几年的时间内已经成为了中国零售业的主力军,小型超市连锁不论是销售额还是门店数的增长率都远远抛离了百货商场,街边夫妻店这些中国传统的零售模式。小型超市连锁虽然整个行业表面上呈现出一片高歌猛进的大好形势,小型超市连锁但是对于中国本土的中小连锁超市品牌却是冰火两重天。小型超市连锁从不同的调查和数据中都可以发现在中国零售领域春风得意的超市连锁品牌大部分都是国际和港台的巨型连锁企业,小型超市连锁虽然也有百联,华联,物美这样的本土领军品牌,小型超市连锁但是数量占绝大多数的本土中小连锁超市的生存状态却宁人堪忧。小型超市连锁由于这些超大型的本土超市品牌早已积累了足以对抗国际巨型连锁企业的经验和资本,而且这样的超大型本土超市品牌为数不多,因此本文是所探讨的发展战略主要是针对中国数以千计的中小型连锁超市而言的。
    
     2004年中国连锁超市行业垄断程度增强
    
     根据中国连锁经营协会的数据,2004年中国连锁百强企业总计实现销售额4968亿元,比上年百强企业销售总额增长39%。2004年连锁百强企业门店总数达到30416个,比上年百强增长49%。营业总面积达2580万平方米,比上年增长35%。员工人数81万人,比上年增长27%。 值得注意的是在中国连锁经营协会公布的2004年中国连锁百强企业中,涉及超市行业的企业超过了70%。根据销售额和店面数据分析,虽然连锁超市这种概念在中国仅出现15年,但是行业的垄断程度却超过了美国头50年的数据。
     另外一个值得注意的现象就是在2004年,外资企业全面开花。从2004年百强企业零售额所有制比例看,国有、民营、外资分别是45%、32%、23%,但外资的上升趋势非常明显,增长了7个百分点,民营和国有则有相应下降。小型超市连锁从地区上看,外资企业不仅停留在一级城市,而且在二级城市、西部地区都有明显的扩张。
     在2004年12月11日商务部《外商投资商业领域管理办法》(下简称《办法》)将于正式实施,根据《办法》规定,我国将逐步放开对外资投资商业的限制,并规定从2004年12月11日起,允许设立外资独资商业企业,同时从事零售的外资投资商业企业及其店铺的设立地域限制将取消。更为严峻的是世界零售100强企业中,仅有16家进入了中国市场,而另84家可能随时都会来,因此竞争趋势将更为惨烈。
     面对这些严酷的现实,小型超市连锁中国本土的超市连锁,尤其是中小型本土超市连锁在刚刚诞生不久,就面临着你死我活的残酷市场竞争。那么中国的连锁超市的现状又是什么样的啦?
     国内连锁超市劲吹“倒闭”风
     据不完全统计,在过去的18个月内,小型超市连锁我国至少已有150家连锁超市倒闭。与20世纪90年代中后期小型超市倒闭不同的是,新一轮的倒闭风潮主要在大中型超市中掀起。
    
     2004年10月19日,小型超市连锁广东省本土最大的连锁超市家谊集团关闭所有门店。随后,小型超市连锁家谊的国有股东申请破产。2005年新年伊始,上海美亚投资公司关闭旗下500家效益不佳的21世纪便利店。此时,距离美亚以2亿元高价从上海城开集团等原股东手中购买21世纪便利店仅有一年半时间。今年3月4日,曾号称中国最大零售企业之一的中国普尔斯马特企业,遍布全国19个省市自治区的46家大型连锁店全部关门。5月6日,沈阳市龙头连锁企业“绿色阳光”突然关闭了旗下68家连锁超市。
    
     实际上仅具有西洋外形的普尔斯马特并不是正宗的洋超市,只是一家叫北京普马集团的内资公司以特许经营方式获得的一个洋名字,拥有品牌的国外公司没有向中国投入一分钱也没有派遣任何一个自己的管理人员,而中国普尔斯马特的扩张方式也是典型的中国式的,一方面靠银行贷款,一方面靠供货商赊销,“中国普马”自身除了前期注入资本金,其实根本没有投入什么资金。在2004年达到年销售总额40亿元人民币,店面约46家的巅峰后,在2005年却轰然倒下。
    
     以上的失败案例都是在中国本土中型连锁企业中的佼佼者,他们的失败虽然原因各有不同,但是从一个侧面却真实反映了中国本土中小型连锁超市所面临的的严酷的生存状态。
    
     中国中小型连锁超市的现状
来源:品牌资讯    源文
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