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万村千乡连锁超市工程

2009年02月04日 22:50 品牌资讯
最近,万村千乡连锁超市重庆铜梁县金泉连锁超市的杨经理有些郁闷,他作为金泉超市的代表被邀请参加铜梁贸易局的“万村千乡市场工程”会议。他回来非常认真地给老板李卫东汇报了。但是老板却一点兴趣都没有,万村千乡连锁超市表态说只在县市级市场发展。在杨经理看来,这是一个企业扩大规模的好机会。但他猜测老板可能考虑在扩展农村渠道之后,万村千乡连锁超市管理人才和用工成本将增大。
       事实上,万村千乡连锁超市非常符合此次政策的对象要求。杨经理介绍:比如说要求年营业额2000万元,有10台配送车、16个分店等等这些条件都符合。事后,铜梁县贸易局表示遗憾,最后铜梁县贸易局选的是铜梁百货超市。
       最近重庆一些连锁超市都将面临像金泉超市一样的抉择:到底是做大规模还是做精现有市场。近日,记者从重庆市商委获悉,重庆市将进一步推进“万村千乡市场工程”,万村千乡连锁超市用两年时间建设17000个日用品、农资乡镇连锁超市和村级便民放心商店。据悉,工程建设将着力培育一批农村流通龙头企业和农村市场经营管理者,万村千乡连锁超市并建设改造区县配送中心和乡镇连锁经营超市、村级商贸综合服务点。
     万村千乡连锁超市企业谨慎观望
       相关人士认为一些企业之所以选择不参加,一方面是因为他们对政策不够了解,当地乡镇企业缺乏战略眼光,另外一方面也表现出国家政策渗透力度还不够,让企业相信和接受还需要一个过程。
       成都玛雅房屋的资深商铺投资顾问李世木,作为重庆铜梁县当地人,他一直在观望重庆城镇、乡村市场的零售连锁业,准备投资进入,但他对这个政策表示了顾虑 。他认为因为铺点很散,这对农村的物流配送体系是场考验。再加上大量铺点后,万村千乡连锁超市个体化成本会很高,而一个超市所覆盖的农村人群的消费能力是很有限的,必然导致利润的摊薄或者亏损。另外,这些店面都比较难实现电子化管理,在财务管理、货品进出量统计管理层面都存在麻烦。
       万村千乡连锁超市在政策执行层面,李世木也在顾虑有没有人利用这个机会混水摸鱼,或者一些大型企业进行了垄断,他也担忧那补助的每个店4000~6000元现金能否切实到位,是否是以其他比如说装修店面、送电子秤之类的方式变相兑现。产品线是否能足够完善也是其考虑的问题之一。他认为因为现在都是供销一条龙。在农村企业的商店主要问题是在于产品体系不完善。比如说你买一条毛巾,估计产品就是2元/条的,很少有那种七八元/条的,可供选择的空间很少。
       事实上,像李世木这样顾虑重重,万村千乡连锁超市一定程度上代表了农村连锁店品牌、单体商店经营者,万村千乡连锁超市以及因此而想进入乡镇便利店经营的小企业主的想法。业内人士认为:在很多连锁品牌进军农村市场的背景下,政策的刺激无疑对其是个利好。但农村复杂的情况以及政策执行是否到位也是对参与企业的综合实力的考验。而要在乡村建立现代流通网络体系,无疑需要掌握一定的现代流通知识和新型业态经营方式。
       记者连线采访重庆百货集团公司重客隆超市总部办公室,接电话的人员称重客隆超市已经参加了“万村千乡”工程,但对采访不方便回答,可见其谨慎态度。而相关人士认为一些企业之所以选择不参加,一方面是因为他们对政策不够了解,当地乡镇企业缺乏战略眼光,另外一方面也表现出国家政策渗透力度还不够,让企业相信和接受还需要一段过程。一些业内人士认为,重庆“万村千乡市场工程”计划在2008年规划建设9000个店是个理想数据。
     专家建议连锁方式多样化
       由于农村幅员辽阔,发展不平衡,不应该用统一的连锁模式来要求,自营连锁、特许加盟、自由连锁都应该在不同的条件下得到允许,甚至于品牌许可等类商业特许加盟的方式也可以。
       赵培海是重庆铜梁的农民,他现在在建筑工地当建筑工人,说到“万村千乡工程”,他并不了解,他觉得如果真的能有更多的便利店,生活会更方便。以前镇上有很多东西没有,现在如果设立统一的物流和配送网络,许多东西就有了,比如小孩子就可以喝到新鲜的牛奶,买衣服也不用非到县里,还有到超市里买锅碗瓢盆,这会让生活更方便。他还觉得便利超市做得好,可以在附近生出一个学校,人再多了就可以由村变成乡镇。不少业内人士认为,实行“万村千乡市场工程”对刺激农村经济、消费非常有用,同时对回乡农民的再就业、城乡统筹一体化都有帮助。
       连锁经营专家、中国职业经理人培训学院高级讲师马瑞光认为,企业按照“万村千乡市场工程”要求进行转变或者拓展农村市场,存在着瓶颈。第一是人才问题。如今城市的大卖场、超市以及连锁店均缺乏人才。第二是管理制度问题。农村超市的工作人员必须按农村的实际情况去进行管理,而不是以城市的标准。其他瓶颈还有消费方式、资金管控等方面。
来源:品牌资讯    源文
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